El Programa de Master en Marketing Digital se centra en ofrecer conocimientos a los profesionales en el campo del marketing digital estudiando las herramientas de marketing digital que apoyan la visión global fundamental de la organización en el entorno virtual.

El marketing digital recoge aquellas acciones y estrategias publicitarias o comerciales que se ejecutan en los medios y canales de internet. Este fenómeno viene aplicándose desde los años 90 como una forma de trasladar las técnicas de marketing offline al universo digital.

Objetivos

Este programa de Marketing y Empresa Digital consta de doce módulos y Trabajo Final de Master que permiten dominar está disciplina desarrollada de la mano de expertos en activo. Al finalizar se adquieren todos los conocimientos necesarios para la gestión de un negocio digital.

Entre sus objetivos se pretenden que el alumno sea capaz de elaborar un plan de marketing digital, determine un público objetivo, adquiera las capacidades de captar clientes potenciales (SEO, SEM, redes sociales, formatos publicitarios, contenidos), dominar las técnicas del comercio electrónico, así como el análisis de las medidas desarrolladas (analítica web).

Con este Master se adquieren los conocimientos generales en la dirección de empresas dentro de la disciplina del Marketing Digital y desarrollar capacidades y habilidades de un directivo que debe presentar todo experto en marketing digital, donde:

  • Diseñar y planificar estrategias propias del marketing digital, optimizando el manejo de las variables del Mix de Marketing: producto, precio, comunicación y distribución.
  • Conocer y aplicar las principales herramientas estratégicas para la gestión de empresas digitales.
  • Ejercer el liderazgo, la toma de decisiones fundamentadas en la ética y la responsabilidad social, y procurar motivación al equipo en la labor de dirección de ventas y en su trabajo en el área del Marketing.
  • Identificar y explicar las nuevas formas de relacionarse con los consumidores en el entorno digital.
  • Aplicar las herramientas de marketing digital para la creación efectiva de vínculos con el consumidor.
  • Elaborar y desarrollar proyectos empresariales en el ámbito de la economía digital.

El Marketing Digital es uno de los programas con más salidas profesionales

¡Dale un giro a tu carrera profesional!

La sociedad está sufriendo un profundo cambio producido en todos los sectores conectando a la empresa directamente con los consumidores a través de las redes sociales provocando una digitalización de todos los aspectos de la actividad humana, incluyendo la compra y consumo de productos. En España y en todo el mundo se ha producido un incremento de la actividad económica a través del comercio electrónico lo que supone la demanda de expertos en esta área de actividad.

El marketing digital es una disciplina que aúna acciones y estrategias publicitarias o comerciales en los medios y canales digitales.

Este master aporta los conocimientos, habilidades y competencias imprescindibles para que las empresas puedan actuar proactivamente en un nuevo mundo digital. Las empresas deben aprovechar los beneficios y ventajas que proporciona la incorporación a su estrategia de una nueva forma de enfocar los mercados y su relación con los clientes basada en el marketing digital.

Destinatarios y acceso

El Master está dirigido a personas que deseen desarrollar su actividad profesional en el departamento de marketing digital mejorando sus conocimientos, habilidades y capacidades en esta área de conocimiento tan importante en el campo empresarial. No requiere unos conocimientos iniciales ni experiencia mínima. Está dirigido fundamentalmente a:

  • Personas interesadas por el mundo digital que quieren desarrollar una carrera profesional de éxito en esta área empresarial.
  • Estudiantes de marketing, comunicación, periodismo, económicas o empresariales que quieran especializarse en la rama digital.
  • Profesionales, empresarios, emprendedores, directores o empleados de una empresa que quieren completar sus conocimientos o ascender de puesto en su empresa afianzando y actualizando conocimientos sobre la gestión del Marketing Digital y la Empresa Digital.

Condiciones de acceso y admisión

Podrán acceder a un programa conducente a la obtención de un Título Propio de Máster, aquellos estudiantes que se encuentren en alguna de las situaciones siguientes:

a) Estar en posesión de un título universitario español.

b) Estar en posesión de un título extranjero que esté homologado a un título universitario oficial español.

c) Estar en posesión de un título extranjero no homologado pero que pueda estimarse de nivel equivalente a un título universitario oficial español.

d) Profesionales de reconocida y acreditada experiencia laboral y/o profesional, siempre que dicha experiencia esté relacionada con las competencias inherentes al título de Máster.

El plan de estudios se desarrolla a lo largo de diez meses. El Máster en Empresa y Marketing Digital está conformado por doce módulos y un Proyecto Final de Máster con clara visión empresarial, que se inicia en el tercer mes y que se extiende a lo largo de todo el programa.

Asignaturas ECTS
  • De lo analógico a lo digital
  • Concepto
  • CRM
  • Branding y reputación online
  • Técnicas: Inbound Marketing, etc.
3 ECTS
  • Ecosistema digital
  • Identificación de compradores
  • Análisis de mercado
  • Análisis de la competencia
  • Tipos de estrategias (producto, precio, comunicación, distribución)
3 ECTS
  • ¿Qué es el ORM? Online Reputation Management: Gestión de la Reputación Online.
  • El Plan de Reputación Online
  • El Mapa de Públicos de Interés (GDI)
  • Análisis de la estrategia de portavocía online
  • Ejemplos de gestión de reputación online actuales: casos de éxito/fracaso. Buenas y malas prácticas.
  • Herramientas de gestión de la Reputación Online
  • Guía de estilo para hacer un branding eficaz
3 ECTS
  • Introducción al marketing de contenidos
  • La página web propia y el blog
  • Landing page
  • Usabilidad
3 ECTS
  • Introducción a las redes sociales
  • Community manager
  • Gestión de contenidos en redes sociales
  • Publicidad en redes sociales
  • Facebook Ads
6 ECTS
  • Conceptos básicos SEO
  • Auditoría SEO
  • Palabras clave y SEO On Page
  • Link-building SEO
  • Herramientas SEO
  • Conceptos básicos SEM
  • Tipos de publicidad SEM
  • Google Ads SEM
6 ECTS
  • Mail Marketing
  • Mobile Marketing
  • Otros canales
3 ECTS
  • Técnicas de ventas online
  • Medios de pago
  • Logística
  • Atención al cliente
  • Software eCommerce
  • Afiliación
  • Dropshipping
3 ECTS
  • Marco legal aplicable.
  • Aspectos a tener en cuenta en la negociación con determinados proveedores, en particular en servicios cloud.
  • Obligaciones básicas en materia de servicios de la sociedad de la información: LSSI
  • La protección del consumidor en Internet
  • Tributación de un ecommerce
  • Propiedad intelectual
  • Protección de datos de carácter personal
3 ECTS
  • La función del marketing en la empresa
  • Investigación y selección de mercados
  • Estrategias de marketing. Marketing Mix
  • Estrategias de productos y marcas
  • Estrategias de precios y distribución
  • Estrategias genéricas de comunicación
  • Plan de marketing
  • Marketing Digital
6 ECTS
  • Qué es la analítica web
  • Herramientas
  • Google Analytics
  • Métricas de analítica
  • Integración con otras herramientas
  • Datos estadísticos de las herramientas de redes sociales
3 ECTS
  • Visión, misión y filosofía de la organización
  • Análisis interno y entorno de la empresa
  • Análisis competitivo
  • Cadena de valor de la empresa
  • Alternativas estratégicas
3 ECTS
12 ECTS
  • Formación 100% ON LINE.
  • Plataforma e-learning: Interacción entre alumno – profesor y alumno – alumno, con objeto de resolver dudas y participar en debates de discursión.
  • Documentación digital: Manuales teóricos y prácticos elaborados por expertos en la materia.
  • Contenidos de apoyo: Acceso a contenidos tales como artículos, reportajes, enlaces, web, documentación, etc
  • Charlas y seminarios virtuales:  En directo dónde el docente impartirá la base esencial de la materia en las que se trabajaran contenidos teóricos y prácticos del tema tratado. La visualización será obligatoria, pudiéndose acceder a las grabaciones de manera asíncrona.
  • Casos prácticos: lo que permitirá a los alumnos afianzar los conceptos teóricos impartidos en las asignaturas.
  • Tutorización permanente con el experto: a fin de resolver dudas sobre los conceptos del máster.
  • Otra documentación: Acceso a contenidos de apoyo en la impartición de las diversas materias, tales como artículos, reportajes, enlaces, web, documentación, etc.
  • Tests on line: controles de asimilación de la materia.
  • Trabajo final de Máster: Proyecto final en la que el alumno deberá de aplicar los conceptos teóricos a un caso de análisis a fin de analizar que los objetivos pedagógicos han sido asimilados por parte del alumno.

Título propio Universidad

La evaluación se realizará a través de la plataforma de e-learning. El profesor cuenta con el apoyo de un conjunto de herramientas para el seguimiento y evaluación de los estudiantes. Para dicha evaluación el alumno debe superar:

  • Test propuesto para cada una de las materias.
  • Casos prácticos para cada una las materias. Configurando la evaluación de la actividad.
  • Trabajo final de máster.

Los alumnos podrán acceder a sus calificaciones y a los comentarios realizados por el profesorado.

Se tiene en cuenta que el esfuerzo realizado por parte del alumno para superar la asignatura, entre revisión de documentación, estudio, test y trabajo final de máster es de 25 horas/crédito.

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